Et af de helt store buzzwords for tiden er “disruption”. Men hvad er det egentlig? Hvor kommer begrebet fra, og hvad betyder dette engelske ord? I denne artikel finder du svaret på, hvad disruption egentlig betyder, og hvor du kan se disruption omkring dig.
Hvad er disruption?
- Disruption er et engelsk ord, som betyder “forstyrrelse“
- Det bruges ofte i forretningsmæssig sammenhæng som at man gør “noget nyt, ingen havde regnet med”
- Disruption er beslægtet med innovation – nye måder at gøre ting på. Innovation er ikke bare en idé – det er en idé ført ud i livet.
- Når man taler om disruption mener man ofte, at et firma eller et produkt helt uventet gør det modsatte af alle andre, og dermed “forstyrrer” tingenes naturlige orden
- Et firma eller et produkt, der disrupter har ofte en stor effekt på sine omgivelser, og påvirker sine konkurrenter negativt
- Disruption tager hurtigt og uventet opmærksomhed eller endda markedsandele fra et marked, de andre troede var sikkert
- Der er ofte tale om simplere, billigere eller nemmere løsninger, der kommer ind fra højre, og gør det bedre end de komplicerede produkter, der allerede findes
Eksempler på disruption
Een af de bedste måder at forklare disruption på er at give nogen eksempler fra den virkelige verden. Her er en række store disruptions, der er sket i de senere år.
- Uber disruptede taxa: Ubers nemme og højt elskede og brugervenlige app har virkelig forstyrret en traditionsbunden og kundefjendsk taxabranche. De gjorde det, taxabranchen lige præcis ikke ønskede: At kunderne kunne give chaufførerne karakterer – og de disruptede også markedet ved at lave funktioner, hvor mennesker kunne samkøre på nye måder, man ikke havde set før.
- Facebook disruptede SMS: Da facebook lancerede Messenger app’en skabte det et stort fald i teleselskabernes SMS indtjening over hele verden. Over 700 millioner mennesker sender nu beskeder til hinanden med Messenger – det er 10% af verdens befolkning.
- Redbull disruptede sodavand: Sodavand skulle smage godt, og gerne være sundt – Redbull gjorde det stik omvendte. De skabte en energidrik, der faktisk ikke smagte særlig godt – og de proppede den med sukker. Det blev en kæmpe succes. De har i øvrigt også disruptet mediebranchen ved at producere content omkring sport, kultur og livstil.
- Apple har disruptet både MP3 afspillere med deres iPod, hele PC markedet med deres veldesignede og brugervenlige personlige computere, og mobiltelefonernes teknologi og brug med iPhone
- Netflix disruptede video udlejnings markedet med online streaming
- Amazon disruptede e-books markedet med Kindle readeren og deres markedsplads for e-bøger
Hvad er disruption – helt kort
Disruption er når man med et nyt produkt eller en ny ydelser forstyrrer et marked og gør noget helt anderledes – med succes.
